L’individuo, come essere umano e componente della società, è posto all’interno di un sistema capitalistico e materialista, legato al consumismo e alla continua produzione per un continuo guadagno.
In questo sistema l’uomo non trova il suo posto, diventa vittima e artefice del consumismo, sfruttato per produrre e usato per consumare.

L’individuo viene disumanizzato e privato di tutti i suoi valori.
L’essere umano diventa un oggetto, puramente uno strumento sfruttato per il ricavo di denaro, in questo modo l’uomo diventa esso stesso il prodotto all’interno di un mercato più grande di lui.